腾讯“断舍离”:4 个月近 10 款产品停止运营

  在腾讯过往 20 多年的企业发展历程上,可能从未有哪一年像今年这样,如此杀伐果决地进行业务关停,这给人最为直观的感觉是,腾讯放弃产品的速度越来越快了。

  不过一周的时间,腾讯又有两款 APP 正式停服。

  8 月 9 日,搜狗搜索 APP 正式停止服务,搜狗搜索 APP 更名后的 Bingo App 在苹果应用商店中也已经下架。

  8 月 16 日,运营了 7 年之久的看点 APP也宣布关闭并正式停止运营,公开资料显示,高峰时期,腾讯看点活跃用户曾达到了 2.4 亿,并占据着 QQ 的一级入口位置。

  事实上,今年以来,腾讯 " 断舍离 " 的速度明显加快,据螺旋实验室不完全统计,截止到今年 8 月,已经近 10 款知名产品或应用相继被腾讯官宣放弃,彻底成为历史。

  

  这其中,不乏运营了十几年的 " 古早 " 应用,也有曾经为腾讯创造过巨大价值的功勋产品,但因为种种不同的原因,如今已经没有了存在的意义。

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  多款产品密集停服

  腾讯 " 断舍离 " 的行动开始于今年 4 月,伴随过不少游戏玩家成长的QQ 堂于 4 月 20 日正式停止运营,这款运营了超过 17 年的游戏就此与大众告别。

  老产品作古,新项目也在被快速放弃,4 月 30 日,仅仅试水了两年的腾讯社交电商项目小鹅拼拼也正式关停,据腾讯相关人员表示,小鹅拼拼可能是近几年内部投入资金最多的电商项目之一。

  一些收购而来的项目也在面临着被腾讯快速切割的命运,搜狗是明显的代表,去年 9 月,搜狗宣布完成私有化交易并退市,成为腾讯控股间接全资子公司。

  在加入腾讯之后,搜狗的众多业务和项目被逐渐放弃,除了前文提到的搜狗搜索 APP外,搜狗地图也已于 5 月正式下线。

  另一个例子则是剪辑视频软件VUE,2020 年腾讯斥资 5000 万美元将其收入囊中,作为在短视频领域的重要补充力量。但在今年的 6 月 30 日,VUE 宣布正式停止新用户注册、会员充值服务,客户端部分功能也同步关闭。

  作为腾讯 " 现金牛 " 业务的游戏板块,也在逐渐砍掉一些鸡肋的产品,移动电竞平台企鹅电竞于 6 月 7 日正式终止运营,在其停运之前,腾讯曾有打算将其作价 5 亿美元转让给斗鱼,然后再主导斗鱼和虎牙合并,但最终这样的计划因为涉及反垄断红线而作罢。

  此外,腾讯官方游戏社区平台掌上 WeGame也已经从 7 月 5 日起停止新用户注册,并将于今年 9 月 8 日 23 时 59 分关闭服务器。

  腾讯在信息流赛道布局的多款产品,也在夏天迎来了关停的命运,但这些产品的凋零却让人倍感惋惜,因为很多产品从用户活跃度上来看还有 " 抢救 " 的机会,比如于 7 月 18 日停止运营的看点快报,在今年上半年仍有 700 多万的月活。

  不过对于手握 10 亿量级流量入口的腾讯来说,或许也根本不在意这些 " 微薄 " 的用户基数。

  除了这些相对知名的产品之外,腾讯在今年还有很多产品的退场是悄无声息的,比如在游戏领域,今年上半年就有全民斩仙、QQ 连连看、捕鱼来了等 20 多款游戏下架停服,但由于知名度的原因,这些产品的落幕并未引起更多关注。

  

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  为何走至末路

  在腾讯过往 20 多年的企业发展历程上,可能从未有哪一年像今年这样,如此杀伐果决地进行业务关停,这给人最为直观的感觉是,腾讯放弃产品的速度越来越快了。

  在腾讯过往的历史中,很多产品虽然也已经不再流行,但也并没有立马就宣判 " 死刑 ",一个比较经典的例子是,已经差不多被人遗忘了七八年的腾讯微博,强撑到 2020 年才正式宣布停止服务和运营。

  

  而纵观腾讯今年关停的部分产品,除了像 QQ 堂这样 " 寿终正寝 " 式的谢幕之外,更多的产品其实并未彻底沉沦,在市场上仍没有被大众所遗忘。

  但为何腾讯还要将这些产品坚决放弃,其实更多的原因是来自于宏观层面的考量,通过业务关停,集中优势兵力发展重点产品。

  今年被腾讯放弃掉的产品,其实最大的共性是在腾讯版图内都已经有了优先级更高的产品。

  比如视频剪辑软件板块,腾讯先有秒剪,后有智影,已经不再需要一个只剩空壳的 VUE。

  而在游戏直播领域,腾讯牢牢把控着斗鱼和虎牙两大寡头,企鹅电竞当然就显得可有可无。

  掌上英雄联盟之于掌上 WeGame,腾讯新闻之于看点快报,其实也是同样的逻辑。

  搜狗的情况有些特殊,但本质其实也相差无几,在并入腾讯版图后,搜狗除了输入法、浏览器等拳头产品外,一些边缘业务很难再保持独立品牌运营,而且这些业务都与腾讯自身有一定的重合,只能转向成为腾讯产品的附庸。

  腾讯如此密集的对非核心业务关停并转,或许也是对于前两年 " 买买买 " 的修正,2020 年上半年,腾讯 VC 在投融资市场疯狂扫货,平均每三天就投资一家公司,但后来受到一些客观因素的影响,腾讯的部分投资并未收到预期中的回报。

  

  比较有代表性的是在在线教育领域,腾讯在 2020 年上半年投资了超 40 家的教育公司,覆盖 K12、学前教育、教育信息化等多个细分赛道,但后来受到 " 双减 " 政策的影响,在线教育领域成为了市值缩水的重灾区。

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  腾讯准备过冬

  2022 年第一季度,腾讯的净利润为 255.45 亿元,同比下降 23%,已经是连续第三个季度下降,昔日的中概股之王,也需要开始考虑过冬了。

  腾讯总裁刘炽平在 Q1 的财报会议上表示:" 在短期逆风的环境下,会持续控制成本,但整体成本优化的目标是面向长远的,腾讯也有清晰的优化重点。"

  为何要控制成本,核心还是来自于净利润率的问题,通过腾讯 Q1 财报数据来看,腾讯净利润持续走低的原因主要来自三个方面:B 端业务增速放缓、国内游戏收入减少以及研发投入加大。

  另外根据 36 氪的相关报道显示,腾讯部分业务线在上半年还开启了裁员,其中CSIG(云与智慧产业事业群)裁员比例或超 20%,PCG(平台与内容事业群)也有 10% 的裁员。

  在这样的背景下,一些短期内变现价值低的业务就注定要被果断放弃,这也就有了近期腾讯多款产品停止运营的一幕。

  将有限的研发精力放在能够持续产出现金流的项目上面,是能够保障腾讯平稳过冬的必要措施,尤其是一些领域重合的业务项目,也已经失去了同时运营的意义。

  但值得注意的是,尽管持续收缩成本,但腾讯并没有停止试错,比如种草电商项目 " 小鹅拼拼 " 停止运营的同时,腾讯又内测了另一个功能相近的产品 " 企鹅惠买 "。

  在小红书带火了种草电商赛道之后,包括阿里、字节等大厂其实都在密集布局,腾讯自然也不愿意掉队,只是比起前几年数十款产品轮番轰炸短视频赛道的场景,腾讯已经将试错的成本降到了低点。

  目前来看,在线视频和 To B 的企服业务,都是腾讯高度重视的方向,也是未来有望继续为腾讯带来正向现金流的领域。其中在中长视频赛道,腾讯视频已经逐渐领先爱奇艺和优酷,微信视频号在今年的高速增长,也使得腾讯在短视频赛道上又有了战略级产品。

  而 To B 业务虽然本身赚的是辛苦钱,但却是公认的朝阳赛道,腾讯此前不少投资并购及项目孵化都是围绕着这个领域展开,这或许也是马化腾口中所说" 腾讯应该去做这些难而正确的事 "。

  而至于在今年停止运营的腾讯系产品来说,其走向消亡或许只是时间问题,只不过腾讯今年面临的外部环境加速了内部的迭代速度,一位曾经参与过电商项目的腾讯人士在今年对媒体表示:" 死一个项目太正常了。整个公司都在收缩现金流,腾讯不会再允许烧钱去做一个看不清未来的项目 "。